品牌价值塑造和品牌营销实务
-在营销活动中积累品牌价值

一、目的：

提升受训人员品牌营销意识，认识到品牌对提升企业价值的重要性，并掌握一定的技能，在服务营销过程运用一定的技巧，向顾客传递企业品牌的文化，使品牌的价值在营销活动中不断积累

二、参加人员：

企业营销的领导及关键岗位员工。

三、课时长
2天时间，16课时

四、主要课程内容介绍：


一）、品牌理念梳理 （ 2-3课时）
1）品牌建设的必要性：
市场需求个性化时代的企业增值必由之路

1. 品牌基本涵义和服务品牌的特点
2. 品牌的主要价值构成
3. 品牌的主要分类

-企业品牌
-业务品牌
-客户品牌
-服务品牌
5）企业品牌的问题和对策
6）企业品牌的发展趋势

二）、品牌战略管理 （4-5课时）
1、市场细分与品牌定位
-案例：某品牌的市场细分和品牌定位
2．品牌构架设计
-品牌体系的分层管理
-不同层级的品牌设立与品牌形象设计
-品牌体系的演进
-公司品牌，业务品牌以及客户品牌识别和关联系性管理
讨论：品牌构架的问题和对策
3．企业品牌战略管理
-品牌目标
-品牌元素
-与对手的差异定位

三）、品牌营销实践 （ 6-8课时）
品牌价值传递-活化接触点管理
1、广告宣传的品牌管理
案例：成功广告如何塑造品牌价值
2、促销活动如何传播品牌价值
案例：促销主题如何挖掘和演绎品牌价值
3、服务链中的品牌价值管理
案例：服务品牌体现在细节中
4、渠道中的品牌价值管理
渠道，品牌价值驱动的关键
5、营业终端的品牌价值管理
-终端：品牌价值传播的着力点，
-终端品牌形象的生动化管理
6．客户关系管理-品牌价值终极管理
- 创造忠诚，塑造品牌终极价值